Minns du tonerna av The Office-introt och känslan av att något roligt, konstigt och väldigt relaterbart skulle börja? Jo, vi vet. Den där glimten av förväntan finns kvar hos alla oss som älskade varje krystad paus och skruvad arbetsplatsförälskelse i Dunder Mifflin-universumet. Den här gången dyker flera av våra gamla favoriter upp igen – men inte i en reboot. Nej, det är en… reklamfilm. För AT&T.
Det må låta som ett antiklimax, men vänta lite innan du klickar bort.
I centrum av kampanjen står Craig Robinson – du vet, Darryl från lagret. Han har i vanlig charmig stil tagit täten i det här AI-drivna reklämäventyret. Och han är inte ensam. Med honom ser vi en liten men kär samling kontorsveteraner:
De spelar inte direkt sina The Office-karaktärer, men gnistor från serien lever kvar i tonfall, blickar och interna skämt. Alla medverkar i en kampanj som riktar sig till småföretagare i USA – en målgrupp AT&T gärna vill ”connecta” med.
Själva reklamens kärna? Ett nytt AI-verktyg som döpts till CrAIg, en lagom cheesy väckarklocka med Craigs röst, som ska hjälpa företagare att börja dagen rätt. Tänk: digital pepp med soul.
Det känns lite som nåt Michael Scott skulle beskrivit som “teknologi möter personlighet i en ledarskapsyoghurt-blend.” Med andra ord: roliga ambitioner, men kanske inte årets bästa oneliners.
Så, är det kul? Nja. Den som älskar The Office kanske drar på smilbanden – men det är långt ifrån originalseriens skärpa och tajming. I stället får vi snäll tech-humor, levererad med mycket hjärta, men ganska lite riv.
Just där någonstans ligger kanske hela poängen: det handlar inte om att återuppfinna serien. Det handlar om att plocka upp telefonen (AT&T, förstås) och ringa rätt känsla.
Pengar, såklart. Men också en viss förståelse för att nostalgi säljer – och att småföretagare över 30 mycket väl kan vara ett gäng som fortfarande slumrar till The Office varje kväll.
Och AT&T är långt ifrån ensamma om att damma av gamla tv-idoler i reklam. Friends, Scrubs, Seinfeld – alla har fått sina nostalgiska återträffsstunder mitt i reklamblocken. Det är nästan som en ny sorts tv-genre: “komedi-reklam-fanshow.”
Nej, tyvärr. Det finns inga tecken på en reboot av The Office – även om rykten aldrig tycks dö ut. Det här är alltså inte en teaser för något som kommer, utan en ganska tydlig engångsgrej. Typ som en minispelning med bandet du älskade i gymnasiet – mysigt, men inte början på en turné.
För dig som är nyfiken (eller bara februarnostalgisk) går hela CrAIg-upplevelsen att se på AT&T:s sida: business.att.com
Så – vad tycker du? Kul på riktigt, eller bara ett försök att sätta en prislapp på din tv-nostalgi?
Berätta. Vi vet att du har en åsikt.