År 2018 påbörjades en ny resa för jämförelsesajten Insplanet när de förvärvades av företaget Zmarta. Så småningom implementerades tjänsten som del av Zmarta – samtidigt som den huvudsakliga funktionen togs fasta på.
Idag är Zmartas – tidigare Insplanets – tjänst för att jämföra bland annat bilförsäkringar vida uppskattad. Här tar vi oss en närmare titt på hur Insplanet blev Zmarta och hur tjänsten fungerar.
När Zmarta år 2018 köpte upp jämförelsetjänsten Insplanet följde förvärvet med en rik och imponerande historia. Insplanet grundades 1999 av Richard Båge och Daniel Soussan och gick publikt år 2006. Företaget var noterat på First North vilket innebar att aktien var registrerad för handel.
First North är i sin tur en så kallad multilateral handelsplattform (MFT – Multilateral Trading Facility) som drivs av Nasdaq Stockholm. Enligt Avanza noteras här mindre tillväxtföretag. Företagen menas emellertid ha samma möjligheter som sina större motparter – det som skiljer sig åt är ett mindre omständligt regelverk.
Insplanet köptes enligt Breakit upp för cirka 175 miljoner kronor och införlivades först i egen varumärkesregi under Zmarta. Hela idén med Insplanet var en prisjämförelsetjänst med syfte att jämföra bilförsäkringar, personförsäkringar, hemförsäkringar och privatlån. Försäkringar ( däribland att jämföra bilförsäkringar) var Insplanets själva kärnprodukt.
Innan Insplanet blev Zmarta hyllades företaget med fina utmärkelser inom branschen. När flytten till Zmarta trädde i kraft lovades att Insplanets kärna – att jämföra bilförsäkringar och annat – skulle förbli densamma. Idag är det en tjänst som är mycket uppskattad av Zmartas kunder.
Under fyra års tid – från 2018 till 2022 – låg Insplanet med andra ord som ett eget varumärke under Zmartas paraply. Här finns även företaget Elskling, vars USP är att jämföra olika elavtal och därmed bär liknelse med Insplanets originalidé.
Sak & Liv beskriver Zmarta som “en ledande digital aktör inom jämförelse av privatekonomiska tjänster i Norden med fokus på privatlån, bolån, elavtal och försäkringar.” Sedan 2016 ägs Zmarta-gruppen av tyska Bauer Media Group. Zmarta är således en förmedlare tillika mellanhand mellan bolag och kund. Utöver försäkringar verkar de alltså även som låneförmedlare.
När förvärvet av Insplanet först annonserades kommenterade Zmartas dåvarande VD Björn Lander att Insplanet var “en perfekt match” för företaget. Han poängterade då hur väl de skulle komplementera varandra som del i att göra Zmarta till norra Europas främsta digitala jämförelsetjänst.
Anledningen till att Insplanet 2022 fusionerades med Zmarta tar avstamp i att den senare ansågs besitta ett starkare varumärke. Det menade Zmartas nuvarande VD Catharina Skommevik i en kommentar till Breakit.
Skommevik underströk vid tillfället hur Insplanet och tjänsten att jämföra bilförsäkringar (och annat) förde med sig fint klingande associationer. Något som också antyder att Zmarta ville åt Insplanets varumärkeskapital.
Men vad innebar det i praktiken att Insplanet blev Zmarta och avvecklades som varumärke? Främst att användare besöker Zmarta i stället för Insplanet i syfte att jämföra (bil-)försäkringar. Enligt Skommevik skedde även förändringar i den interna arbetsstrukturen.
Återigen lades dock stor vikt vid att Insplanets produkt eller tjänst – att jämföra försäkringar – förblev densamma. Zmarta betonar själva att de förfogar över samma utbud av försäkringar som Insplanet tidigare erbjöd.
Zmarta har kunden i fokus när de beskriver sitt mål med jämförelsesajten. Precis som med Insplanet, ska det vara enkelt att jämföra exempelvis bilförsäkringar och hitta rätt. Med egna ord hjälper Zmarta kunden att ta välgrundade beslut. Beslut som annars kan vara både komplicerade och kostsamma.
Tjänsterna Zmarta tillhandahåller är gratis tack vare den ersättning de kammar in från olika samarbetspartners om förmedlingen av kunder är framgångsrik. Konsumenten kan därför använda sig av Zmartas produkter helt utan kostnad, och får på så vis få hjälp att minska sina utgifter på försäkringar, lån och andra avtal.
Med fina betyg hos Trustpilot och under lupp av Finansinspektionen, anses Zmarta i oberoende termer vara en hjälpsam, tillförlitlig och bra tjänst.
Precis som tillvägagångssättet att jämföra bilförsäkringar med Insplanet, är Zmartas devis att det ska gå enkelt och snabbt. Bilförsäkringar jämförs med Insplanets affärsidé under Zmarta på följande vis:
Med några få knapptryck är det alltså inte svårare än så att med Insplanets ursprungsprodukt jämföra bilförsäkringar hos Zmarta.
Som poängterat ovan är Insplanets kärnprodukt att jämföra (bil-)försäkringar densamma som hur den idag är i bruk hos Zmarta. Skillnaden är att Insplanet upphört som eget varumärke och nu hittas och går under Zmarta.
När du jämför bilförsäkringar med Insplanets produkt hos Zmarta spelar ett antal faktorer in. Hur många erbjudanden du får bottnar bland annat i vilken bilmodell du har. Vissa försäkringsbolag kan måhända inte försäkra just din bil. Samtliga försäkringsbolag som Zmarta jämför får dock chansen att erbjuda dig som kund en försäkring.
Bilförsäkringen tecknas av bilens ägare och enligt Trafikskadelagen måste man som bilägare minst ha en trafikförsäkring. Det är huvudförfallodatumet i ditt försäkringsbrev som avgör när du kan byta bilförsäkring.
Har dina behov då ändrats och du önskar byta, är det bara att återigen klicka dig in på Zmarta och jämföra bilförsäkringar med Insplanets ursprungliga tjänst.
Det korta svaret är att Insplanets marknadsidé att jämföra bilförsäkringar och annat lever kvar hos Zmarta. 2022 stängdes Insplanet officiellt ned, Skommevik sade sig dock till Breakit inte se några risker med fusionen. Antalet anställda påverkades inte och den enda egentliga skillnaden var att medarbetarna skulle arbeta närmare varandra.
Zmartas beslut att införliva Insplanet och sättet att jämföra bilförsäkringar under eget namn ansågs enbart vara en fördel. Idén var att Insplanet kunde bli starkare som del av Zmarta än på egen hand. Däremot förde Insplanet med sig fina varumärkesassociationer som Zmarta kunde dra nytta av. Därför jämför vi idag bilförsäkringar med Zmarta på samma vis som vi då gjorde med Insplanet.