Det är inte varje dag en finsk butikskedja får svenskar att höja på ögonbrynen – men nu verkar det vara dags. Den finska lågprisfavoriten Puuilo (jo, lycka till att säga det rätt på första försöket) packar sina varor och kastar blicken mot Sverige. Om planerna håller kan deras allra första butik på svensk mark öppna 2027. Och det blir då också kedjans premiär utanför hemlandet.
Tänk dig en mix av Jula, Rusta och Biltema – med samma koncept: låga priser, stora volymer och en hylla som gärna får dig att spontanköpa prylar du inte visste att du behövde när du gick in. Hos Puuilo hittar man allt från verktyg till hushållsartiklar, sportutrustning och vardagsprylar.
I Finland är kedjan redan ett välkänt namn, nästan lite kultförklarad bland shoppingsugna prismedvetna. Men i Sverige är det få som någonsin har hört talas om dem. Frågan är: finns det plats för ännu ett lågprisimperium här?
För om det är något den svenska marknaden inte lider brist på, så är det just lågprisbutiker. Här slåss redan giganterna:
Och i livsmedelshörnan hittar vi:
Inflation och höga räntor gör förstås att lågpriskoncepten går hem hos många – men för en ny aktör gäller det att sticka ut. Ska Puuilo vinna svenskarnas förtroende krävs mer än bara ”billigare än billigast”. Kanske blir det den finska raka, okomplicerade stilen som gör skillnaden?
För handen på hjärtat: det största problemet just nu kanske inte ens är konkurrensen. Det är namnet. Puuilo. Ska det uttalas ”Puu-i-lo”? ”Poilo”? ”Pojlo”? Eller kommer svenskar, som med viss skadeglädje, bara döpa om det hela till något helt annat?
Vi har sett samma historia förr. Minns förvirringen kring hur man egentligen skulle uttala Lidl. Eller teknikmärken som Xiaomi och Huawei. Namnet i sig kanske kan bli Puuilos största snackis på vägen in i Sverige.
Det är fortfarande tidigt i planeringen. Vi vet att Puuilo vill öppna sin första svenska butik någon gång 2027. Exakt var? Det är ännu en väl bevarad hemlighet. Mycket kan hända innan dess – men klart är att Finland nu skickar en ny handelsarmada över Östersjön. Och vapnet är: lågpris.
Är Sverige redo för ännu en lågpriskedja – eller är det fullt på spelplanen? Och kanske ännu viktigare: hur skulle du själv uttala Puuilo?
✅ Den här texten skulle kunna passa som en feature i ett magasin som *Filter* eller som en längre, berättande artikel i *Svenska Dagbladet Näringsliv*, där fakta blandas med lite glimt i ögat.